企（qǐ）业宣传片也开始走向电影化专业制作之路（lù），几十（shí）上（shàng）百万的宣（xuān）传巨作已经大（dà）同小异了，对（duì）于这个时（shí）代，宣传片（piàn）也需要（yào）有新的（de）要求（qiú）和新的（de）高度，他们（men）一样（yàng）需要有美感，有深（shēn）度，有高度，有（yǒu）创造力，还（hái）要有震撼力。

　　制（zhì）作企业宣传片的公（gōng）司应（yīng）该（gāi）怎样走出（chū）创（chuàng）新之路呢（ne）

　　在如今的宣传片创作中（zhōng），仍然存在着一种陈旧（jiù）的、传统的僵化观念，摄像创（chuàng）作还没有被不承认参（cān）与到宣传（chuán）片创作中（zhōng）。事实上，摄像创（chuàng）作参与是实际创作（zuò）中（zhōng）不可忽视的问题。宣传片的创作离不开画面的造（zào）型，而摄像创作的画面（miàn）造型是唯一能体现宣传（chuán）片各种创作元（yuán）素的表达方式。这种摄像参（cān）与剧作的创作因素就在于它能运用造型手（shǒu）段，完成剧作中（zhōng）形象的创作和（hé）塑造任（rèn）务。摄像不是（shì）参加脚（jiǎo）本的改编加（jiā）工，也不是消（xiāo）极地机（jī）械纪（jì）录性地表达代替导演来解释剧本（běn）。而是用（yòng）特有的视听语言及（jí）语法去（qù）营造剧本主（zhǔ）题思想中丰富而深刻的内（nèi）涵。长沙宣传片（piàn）拍摄的创（chuàng）新与革新

　　1、议论的尺（chǐ）度：如何（hé）处理（lǐ）企业宣传片创作中的主（zhǔ）观“议论（lùn）”，这是常遇到的一个问题；主观议论过多（duō）会冲淡客观（guān）纪（jì）录，有的甚至议论代替了客观现实的记（jì）录，这是不允许的。

　　2、长（zhǎng）镜头的运（yùn）用：长镜头在企业宣传片创（chuàng）作（zuò）中具有很大的运用空（kōng）间。然而在一些纪实类宣（xuān）传片中，一些原本（běn）连贯表现情况过程（chéng）的长镜头被“支解”得断断续（xù）续（xù），反而显得虚（xū）假。那种认为长（zhǎng）镜（jìng）头只能在（zài）纪录片中（zhōng）运用观点，限制了（le）企业宣传片创作（zuò）的发（fā）展。作（zuò）为一种电视（shì）手段（duàn），只要对表现事物情况（kuàng）有利，只（zhī）要对表现,作品主题有帮助，都不应（yīng）该舍弃。拜（bài）耳有一个版本（běn）的企业宣传片，自始至（zhì）终就是一个长镜头的表（biǎo）现方式，堪称（chēng）经（jīng）典。这也证明（míng）了，企业宣传片的制（zhì）作并不是（shì）中规（guī）中矩的备（bèi）受限制，而是可以灵活掌握并用于探（tàn）索，革新（xīn）应用的；技术（shù）关键在于怎么使（shǐ）用。

　　3、 细节表现：实际生活中（zhōng），其过（guò）程就是真实（shí）生活细（xì）节的积（jī）累。企（qǐ）业（yè）宣传片往往（wǎng）在于细节的运用，细节（jiē）可以加深对人物塑造，可以提升作品的文化品位，可以加深作品思（sī）想主题的深化（huà）。但是，一些创（chuàng）作者却细节表现：实际生活中，其过（guò）程就是真（zhēn）实生活细节的积累。企业宣传片往往在于细节的运用（yòng），细（xì）节可（kě）以加深对人物塑（sù）造，可以提升作品的（de）文（wén）化品（pǐn）位，可以加（jiā）深（shēn）作品思想（xiǎng）主题的深化。但是，一（yī）些创作者却忽略了细节的运用，缺乏（fá）细节（jiē）的宣传片，很难给（gěi）人留下深刻印象。细节的表（biǎo）现不妨作为企（qǐ）业宣传（chuán）片创新的一个方向。

　　4、实况音响的运用：实况音响的运（yùn）用可以进一步强调作品的真（zhēn）实性，而（ér）在企业宣传片（piàn）创作中，实况音（yīn）响运用较为单一，尽大多（duō）数仅停留在（zài）采访同期声的（de）运用上，一（yī）些实况的音响比如表现环境气氛、现场（chǎng）实（shí）况的音响运用较少。实况音响的运用可以起（qǐ）到烘托环境，表现气氛的作用（yòng）。

　　5、艺术手法：在（zài）写实和写意的企业宣传（chuán）片里，如何不失时（shí）机（jī）的调动电（diàn）视技术和（hé）艺术手段，描述情状，创造意境，抒发情感，这对于创作者来说是一种把握艺术手法（fǎ）的考验，不然（rán）就会出（chū）现顾此失彼，不能（néng）协调地使用两种艺术手法。

　　6、摆拍的技巧：在企（qǐ）业宣传片的创造（zào）中（zhōng），相当（dāng）一部分（fèn）的“摆（bǎi）拍”进来（lái）的，这一点作为（wéi）批判家（jiā）和创作者心里都有数。有的摆拍还原生活现状，拍摄（shè）真实、自（zì）然、流（liú）畅，没有给人以虚假的感觉，没有将（jiāng）生（shēng）活中其人其事拍成“演员（yuán）”的（de）表现，于是乎业界和学术界都给予默认。然而，“摆拍”一旦显露出“摆拍”的痕迹来，那就徐佳乐。过于明（míng）显的“摆（bǎi）拍”的痕迹，一（yī）定程度上会影响（xiǎng）作品（pǐn）的（de）思想和艺术价（jià）值。另外，拍摄中“摆拍”处理不当，也会（huì）使记录有（yǒu）欠自然和流畅。

　　遵循影视制（zhì）作自（zì）身的创作规律，是现（xiàn）实其艺术价值的重要途（tú）径（jìng）。企业宣传片应遵循自己的（de）个（gè）性，在实（shí）践中不断创（chuàng）新，只有这样（yàng）才能进行企业宣传（chuán）片的革新。